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兔年春节旅游东南亚成春节档大赢家

跨省酒店预订超疫前境外酒店订单同比增逾4倍 

长线旅游恢复明显，出境机票预订同比增长6.7倍

出行距离同比增加 400 公里

每三人里就有一人比去年多住一晚 连住3天以上订单创历史新高

主题乐园值得“多玩一晚”

出境机票预订量同比增长 6.7倍2023 做好服务是关键 

兔年春节旅游东南亚成春节档大赢家 

2023 年 1 月27日，携程发布《2023 年春节旅游总结报告》。报告显示，作为疫情以来首个不用就地过年的春节，旅游市场 交出三年以来最亮眼成绩单。携程平台上，春节期间国内外旅 行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长 4 倍。 

同时，作为跨境旅行放开后的首个长假，中国游客迅速走 出国门享受海外中国年，春节期间出境游整体订单同比增长 640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超 4 倍，跨境机 票订单增长 4 倍以上。相较国内热门景点的人山人海，一些尚 处于价格低位且体验舒适的海外旅游产品吸引了首批海外过年 游客。其中，旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节 档大赢家。 

“乙类乙管”后的首个春节，返乡团圆或是旅游过年都可 以随心出发。国内各大火车站机场繁荣忙碌的景象再现，热门 旅游目的地客流也迎来倍速复苏。根据携程FlightAI平台数据， 这个春节，民航客运量同比增长最快的城市包括九江、珠海、 西双版纳、韶关、大理、中卫、舟山、丽江、九寨、白山。

 值得一提的是，在跨境旅行放开后，国人海外旅行订单在 今年春节迎来明显转折点。携程数据显示，今年春节，跨境机 票订单同比增长 4 倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马 3 尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地均为东南亚目的地。 

可见，阳光、沙滩、美食资源充沛的东南亚，正在凭借热 情好客吸引着国内首批海外过年游客。大年初一，春节期间首 架中国包机从深圳抵达巴厘岛，印度尼西亚旅游部和巴厘岛省 政府在机场举行仪式热烈欢迎；大年初三，菲律宾旅游部长和 中国驻菲律宾大使在马尼拉机场迎接来自厦门的旅客……热情 之下，春节赴东南亚目的地的中国游客提升显著。 携程统计数据显示，春节期间，出境游机票订单中，巴厘 岛机票订单同比增长 30 倍，新加坡增长 8 倍以上，马尼拉超 5 倍，曼谷、普吉岛超 4 倍，清迈、吉隆坡近 3 倍。 

国际旅行强势回归的首个春节，海外目的地也在积极备战、 应对中国跟团游放开后的大量游客到访。据央视消息，为迎接 中国游客，泰国普吉岛上的大象营购入 6 头大象并扩充营地及 玩乐活动，疫情前会说中文的旅游工作人员也纷纷被招回工作 岗位。据泰国业者介绍，春节期间中国游客的回归仍是前兆， 大规模中国旅游团有望在三月、四月宋干节来到泰国。

来源（中国民航网）

 跨省酒店预订超疫前 境外酒店订单同比增逾 4 倍 

过去三年，由本地和周边预订占主导的春节度假趋势在今 年发生逆转。兔年春节期间，携程平台上跨省酒店预订占比近 7 成，预订量反超 2019 年春节。

在旅行过年受到更多青睐的这个春节，也有不少旅客提前 预见了“人从众”的国内各大景区态势，今年选择到海外迎接 新春。兔年春节期间，内地游客预订境外酒店的订单量相比去 年春节增长超过 4 倍。 

其中，上述热门跨国旅行目的地中，曼谷的酒店预订增长 显著，春节订单量同比增长超 33 倍，酒店单均花费则上涨了 70% 左右，一方面受到旅游复苏的影响，另一方面则是由于旅客度 假兴致更浓，入住酒店的时间较去年更长。相比之下，部分国 内热门城市的酒店花费则呈现了数倍的增长。

有旅客直言，到海外过年一方面是因为很久没有出国旅行， 另一方面则是受到价格因素的影响。春节期间去一趟东南亚的 花费和到国内热门城市旅游的价格差不多，甚至更低。 

国内外景区喜迎三年巅峰新式跟团玩法圈粉，海岛自驾、 灯会夜游、结伴深度游成就三年来最会玩的春节。 

    过年期间，熙熙攘攘的人潮大军充斥了各大景区。大年初 二开始，西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区开始发布限流 通知。携程数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来 三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨 3.2 倍； 海外景区门票同比增长超六成。除一线大城市外，西安、苏州、 扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高 票量位列景区人气前十城市。

此外，春节也是夜游的高峰期。携程平台上，夜游景区门 票量同比大增近三倍。赏灯、逛庙会、看灯光秀，灯火辉煌为 春节增添了乐趣。根据平台搜索量，自贡·中华彩灯大世界、 西安城墙新春灯会、上海 2023 年豫园迎新年（豫园灯会）、西 安大唐芙蓉园新春大潮会灯会、北京龙庆峡冰灯、开封大宋武 侠城万岁山宋都大庙会灯会、成都青白江凤凰国际灯会、2023 沈阳迎春灯会、深圳湾区超级灯会、南京中国秦淮灯会成为兔 年春节十大热门灯会。

 除了景区打卡之外，这个三年来“最会玩”的春节也少不 了各种嗨玩。比如“朋友圈里一半的人都在的”三亚，租车自 驾、游艇出海都是基本操作了。携程数据显示，春节期间，三 亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超 200%。 

春节期间，跟团“团圆游”也重获生机。携程数据显示， 春节假期跟团游订单同比增长 4.2 倍，平均每个团人数超 3 人， 80%以上订单是跨省远途游。 

“新跟团”游在今年春节表现格外亮眼。例如不拼团、灵 活高质的私家团，春节订单量暴增 6 倍；约个导游领你品味当 地风俗、私享旅程的当地向导业务，春节订单量增长 13 倍。还 有年前携程重磅推出的“结伴游”产品，由目的地的“活地图” G.O（Gentle Organizer）带团，突破了常规团景点叠加的思维， 全团跟着 G.O 错峰游览杜绝扎堆，享受地道文化体验及私藏景 6 点。同时，G.O 组织团队进行破冰交流和分享，从而让一次旅游 能收获朋友。数据显示，春节“结伴游”产品受到广泛关注， 咨询量环比增长超 2 倍。

 兔年春节旅游的热度有目共睹。以此为起点，相信中国旅 客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将 会见到可观的复苏。随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行 便利度愈发提高，预计到今年“五一”假期能看到明显的市场 爆发。

来源（中国民航网）

长线旅游恢复明显，出境机票预订同比增长 6.7 倍 

去哪儿统计数据显示，2023 年春节期间，旅游行业率先恢 复。人们走得更远了、住得更久了、玩得更有文化了。 

长线旅游在这个春节强势复苏。去 2023 年春节期间平台上 每位出行的旅客相较去年多走了 400 公里，出境机票更是同比 2022 年增长达 6.7 倍。 

旅游时长、在目的地待的时间更长了：去哪儿国内酒店预 订间夜量达到历史新高，其中连住 3 天以上的预订更创历史新 高，平均入住时长同比增长 3.6 小时，相当于三分之一的游客 选择比去年多住一晚，有效带动目的地城市的餐饮、交通、娱乐消费。

此外，春节出游不再仅限于三亚等热门旅游城市，去哪儿 平台上湛江、南宁等非传统旅游目的地的酒店预订也超过疫情 前水平；大众旅游的回归让去哪儿的经济型、舒适型酒店预订 量同比 2022 年涨了 2 倍；老人、儿童旅客量迅速提升，预订占 比恢复至总量的二成以上……种种迹象表明，大众旅游正在回归。 

来源（中国民航网）

出行距离同比增加 400 公里 

长线游恢复明显 去哪儿一线客服亲身感受到疫情后旅游行业的恢复：首先 感受到的是流量暴增，每天撂下一个电话就接起下一个，上次 这么繁忙还是疫情爆发初期，当时更多是紧张、担心，现在忙 并快乐着。大家太久没有出游了，每一个电话都感受到旅客期 待旅行或者正在旅行中的喜悦，在电话中会互相祝福新年快乐。 

去哪儿的大数据上也印证了这一点。2023 年春节，旅游消 费潜力的释放，为今年提振消费开了个好头。截至1月26日，2023 年春节期间，热门城市机票预订量已超过疫情前（2019年春节），北京、重庆、昆明、西安、长沙、武汉等城市增速明 显，整体恢复速度超过行业平均水平。 

去哪儿平台上旅客在春节期间走得更远了：出行平均半径 同比 2022 年增长超五成，每位旅客出行距离相较去年平均增加 了 400 公里，相当于从北京到郑州延长至北京到武汉。 

来源（中国民航网）

 每三人里就有一人比去年多住一晚 连住 3 天以上订单创 历史新高

这个春节，大众旅游强势回归。在去哪儿平台上，2023 年 春节期间，酒店预订间夜量达到历史新高；酒店连住 3 天以上 订单量同创历史以来的峰值，平均入住时长同比增长 3.6 小时。 相当于有三分之一旅客选择多玩一天，带动了周边餐饮、交通、 娱乐消费，助力当地经济发展。 

从商圈来看，去哪儿数据显示，长沙五一广场、西安钟鼓 楼、重庆解放碑、成都春熙路、北京前门、北京王府井等老牌 旅游商圈预订量名列前茅，传统旅游目的地的烟火气又回来了。 这些热门商圈周边的经济型（2 星）、舒适型（3 星）酒店预订 量同比增长 2 倍。与住高星度假游不同，紧靠热门商圈的舒适 型酒店是大众旅游的首选，这两个指标意味着大众旅游正在回 归。 

此外，一些机票、酒店相对便宜，冬季平均气温在 20 度以 上的“三亚平替”城市同样增长明显。在去哪儿平台上，湛江、 揭阳、惠州、泉州、南宁等小众目的地春节期间机票预订量均 已超过疫情前（2019 年）同期，其中，揭阳增长近五成，南宁 增长超过二成。 

来源（中国民航网）

主题乐园值得“多玩一晚”逛博物馆等文化旅游消费增长

 2023 年春节，亲子游热度恢复明显，亲子房型预订占比接 近五成。亲子游火热反映在景区上，则是主题乐园门票销量。2023 年春节，上海迪士尼乐园同比增长 4.5 倍，北京环球度假区同比增长 1.7 倍，广州市长隆旅游度假区同比增长3.8 倍。 

主题乐园的火热也带动了周边酒店迅速升温。去哪儿平台上，上海迪士尼乐园周边酒店预订间夜量超过疫情前二成，北京环球度假区周边酒店平均入住时长同比增长5小时，间接拉动人均消费增加至少 1500元。 

逛博物馆、逛庙会、非遗游等文化旅游消费增长明显。旅 客既感受了旅行的快乐，又收获了丰富的文化、历史体验。 

去哪儿平台上，博物馆门票预订量同比 2022 年春节增长达 3 倍。河南安阳中国文字博物馆、徽州历史博物馆推出夜游博物 馆活动；成都博物馆、天津博物馆等举办各类展览；西安秦始 皇帝陵博物院（兵马俑）预订量同比增长 5.3 倍。

来源（中国民航网） 

出境机票预订量同比增长 6.7 倍 2023 做好服务是关键 

春节假期，出境游迎来恢复，2023 年更多机会在海外市场。 春节期间，出境机票同比 2022 年增长 6.7 倍。目的地 TOP5 为 泰国、中国香港（地区）、马来西亚、美国、印度尼西亚。随 着航班供应增长和各地防疫措施优化，预计国际机票、国际酒 店预订量将持续增长。

因交通便利、政策宽松，中国香港、中国澳门率先得到内 地旅客青睐。从 1 月 17 日起，广深港高铁香港段可供发售的高 铁车票数量将从每日双向 1 万张增至 1.4 万张。 

长线出行的信心在恢复，旅游消费的信心也在恢复。旅游 甚至优先于餐饮、服装等消费场景，成为最先呈现恢复态势的 消费板块。可以预见的是，今年旅行质量，特别是海外旅行服 务将对行业提出巨大的挑战，谁能提供高质量的服务，谁将获 得这波恢复的红利。

来源（中国民航网）